In 2003 was Wave de eerste die een bladafzuigkap introduceerde, de downdraft: een model dat uit het keukenblad omhoog komt en na het koken via een knop daar automatisch weer in verdwijnt. Eigenaars van Wave Kitchen Products, Vincent van den Berg & Jerry Severins, vertellen MASTERS meer over het bedrijf en hun wow-factor. Tekst: Bart-Jan Brouwer | Online redactie: Natasha Hendriks
Beeld: John van Helvert
Ontwikkeling
Jerry: “Ik was al actief in interieurland: ik verkocht keukens, gaf daar advies in, en vanuit die positie had ik regelmatig afzuigkappen nodig. Zo kwam ik bij Wave terecht, toen nog het bedrijf van de ouders van Vincent. In 2007 hadden ze een vacature voor accountmanager West-Nederland en daar heb ik op gesolliciteerd. Op dat moment importeerde Wave hoofdzakelijk afzuigkappen uit Italië. Toen ik gesetteld was binnen het bedrijf, ben ik zelf producten gaan ontwerpen.” Vincent: “Ik was vier jaar eerder ingestapt en werd in 2011 voor de helft eigenaar. De andere helft was in handen van mijn ouders, tot Jerry die aandelen overnam. In de zeventien jaar dat ik nu in het bedrijf zit, heeft de afzuigkap een enorme ontwikkeling doorgemaakt. Vroeger had oma een gesloten keuken: een lelijke ruimte die achter een deur moest worden weggewerkt. Dat was de tijd van de traditionele afzuigkap, zo’n trekkast. Later moesten de muren eruit en werden keuken en woonkamer één geheel, lekker open. De consument wilde aan een eiland koken. Maar wat moest je dan met de afzuigkap? Niemand wilde zo’n lelijk apparaat centraal in het zicht. ”
Fashionkap
Vincent: “Dat innovatieve zit in het DNA van ons bedrijf: op het gebied van techniek, design en materialen willen wij vooraanlopen. Als de grote merken ons eenmaal volgen, gaan wij weer een stap vooruit met de volgende nieuwe ontwikkeling. Na de bladafzuigkap volgden de plafondunits. Een tijd lang vormden die driekwart van onze omzet, totdat ze doorsijpelden naar het middensegment. Op een gegeven moment vonden we dat de afzuigkap niet weggestopt moest worden in keukenblad of plafond, maar boven het eiland thuishoorde. Dan moest het wel een meubelstuk zijn. In 2014 kwamen we met een designlamp waarin de afzuigkap is geïntegreerd. Continu zijn we op zoek naar het onderscheid. Dat is waar het merk Wave voor staat. Ons meest recente ontwerp is het Frame: een stalen rek dat zowel aan plafond als wand bevestigd kan worden. Standaard wordt deze afzuigunit geleverd met verlichting, maar alles is mogelijk. Zo hebben wij de ouderwetse afzuigkap gepromoveerd tot een tijdloze fashionkap, een bijzonder stukje design afgewerkt met bijvoorbeeld leer of hout.” Jerry: “Wij willen de afzuigkap niet langer verstoppen, wij willen iets toevoegen aan de keuken. Als een product mooi is, ben je trots om het te laten zien.” Vincent: “Wij denken niet langer in apparaten. Onze afzuigkap is een meubelstuk dat als toevoeging heeft dat hij vieze lucht afzuigt.”
Voorsprong
Vincent: “Waar deze ontwikkeling naartoe gaat? In de zestien jaar dat ik dit doe, kom ik elke keer weer op het punt dat ik denk: wat gaan we nu weer doen? En elke keer komen we weer met iets nieuws. Met het Frame hebben we de komende twee jaar een voorsprong op de grote keukenfabrikanten. Geen idee wat daarna komt. Maar tegen de tijd dat het Frame gemeengoed wordt, hebben we zeker weer een volgende noviteit.” Jerry: “Niet alleen het design, ook de techniek heeft een enorme vlucht genomen. Vroeger werden de geurtjes afgezogen naar buiten, tegenwoordig is er sprake van recirculatie: de afzuigkap filtert de lucht in je keuken en blaast die schoon terug de ruimte in. Het plasmafilter waar wij gebruik van maken, kan twaalf à vijftien jaar blijven functioneren. Dat is een katalysator die alle geurmoleculen sloopt, van vis en vlees tot vetten. Beter is er niet. Dat we niet meer gebonden zijn aan een kanaal dat naar buiten moet, geeft ons enorme vrijheid in design. Anders hadden we nooit dat succes geboekt. En de techniek blijft veranderen, denk maar aan verlichting, domotica…” Vincent: “Een van de volgende ontwikkelingen is dat de afzuiger vanzelf aanslaat als een bepaalde norm luchtkwaliteit wordt overschreden.”
Wow-factor
Jerry: “In onze showroom in Zevenhuizen kan iedereen binnenlopen: de consument, de architect, de stylist, de SieMatics en Poggenpohls van deze wereld… Omdat wij ons volledig in afzuigkappen hebben gespecialiseerd, kunnen wij exact het model leveren dat iemand voor ogen heeft. Dat kan een standaardproduct zijn maar ook maatwerk, naar kleur en afmetingen. Grote fabrikanten leveren de kap in standaardmaten, wij doen dat ook maar tevens op de millimeter. Wij staan erom bekend dat we alles kunnen.” Vincent: “Wij vinden dat je groot moet denken: de wereld dus. Op dit moment doen we handel met Scandinavië, het Verenigd Koninkrijk, Ierland, België, Cyprus en Luxemburg en zijn we in gesprek met India en Rusland.” Jerry: “We hebben in de loop der jaren alle internationale beurzen wel gedaan. De wow-factor krijgen we vrij snel. Duitsland, Canada, Dubai, Oman, Bahrein: overal horen we ‘dit hebben we nog nooit gezien’. Maar het is niet meteen dat overal Wave-afzuigkappen komen te hangen. De basis staat. Het zal een beetje pionieren en proberen zijn en als alles goed valt, heb je er weer een land bij.” Vincent: “Of we ons assortiment ooit gaan uitbreiden? Verlichting doen we er al bij. Misschien ooit een kookplaat. Geen idee waar dit stopt.”Vincent van den Berg & Jerry Severins
Vincent van den Berg & Jerry Severins
Vincent van den Berg & Jerry Severins