Waarom crypto een steeds prominentere rol speelt in de sportwereld

Ook de sportwereld kan er niet meer omheen: cryptosponsoring. Oftewel cryptobedrijven die aan (sport)sponsoring doen. Geen voetbalwedstrijd of Formule 1 race is meer te zien zonder dat de digitale valuta je op het netvlies springen. Het wordt steeds populairder binnen de advertentiemarkt, maar waarom is dat eigenlijk? Anycoin Direct verklaart het.Tekst: Patrick StofferSportsponsoring leidt tot een groter bewustzijn van cryptocurrencies bij fans en toeschouwers, op een moment dat crypto een prominentere rol in de media en het dagelijks leven inneemt. De sportsector is zich bewust geworden van het potentieel dat cryptocurrencies en blockchaintechnologieën bezitten om de betrokkenheid van fans verder te vercommercialiseren, sponsors aan te trekken en een wereldwijde markt te veroveren. Het doel van cryptobedrijven is om het publiek te informeren over de sector in het algemeen en over hun eigen individuele merk. Daarnaast speelt ook het overtuigen van legitimiteit/betrouwbaarheid en hen voor het eerst kennis laten maken met het investeren in crypto een belangrijke sleutelrol.

Zo wordt het WK voetbal in Qatar al gesponsord door een cryptobedrijf. Daarnaast worden ook vrijwel alle Formule 1-teams en de organisatie van de F1 zelf gesponsord door een cryptobedrijf. In Amerika werd zelfs één van de meest prominente reclames bij de Super Bowl gekocht door een cryptobedrijf.

En Nederland?

Als er naar Nederland wordt gekeken zien we onder andere dat PSV wordt gesponsord door Anycoin Direct. Waarom er juist nu gekozen is voor PSV uit alle sportobjecten in Nederland? COO van Anycoin Direct, Lennert Vlemmings: “ Ik ben opgegroeid in de regio en altijd PSV’er geweest. Als technologiebedrijf uit de Brainport regio zijn we enthousiast over de samenwerking met PSV. We willen de bekendheid van crypto in Nederland verhogen en mensen op een veilige en laagdrempelige manier er kennis mee laten maken.”

Maar dat is natuurlijk maar de helft van het plaatje want PSV heeft natuurlijk keuze genoeg uit sponsorships dus waarom zou PSV voor een cryptobedrijf gaan boven andere partijen? Hierover zegt Frans Janssen, Commercieel Directeur bij PSV, het volgende: “De mogelijkheden en de toekomst die de wereld van cryptocurrency biedt, zijn veelbelovend. Om vervolgens deze partnership aan te gaan met een betrouwbare lokale partij die voor een persoonlijke benadering kiest, is erg belangrijk voor ons als club”.

Zodoende prijkt er op de borden tijdens thuiswedstrijden van PSV het cryptobedrijf uit Veghel, dat ervoor zorgt dat fans vanwege het vertrouwen dat ze hebben in PSV, Anycoin Direct ook als een betrouwbaar bedrijf zullen gaan zien. Dit zal zowel de legitimiteit van Anycoin Direct als crypto in het algemeen verhogen.

Dit is slechts één voorbeeld van cryptosponsoring, maar het blijft natuurlijk oppassen met het selecteren van de juiste partijen om mee in zee te gaan. Eind 2019 gebeurde het PSV zelf nog. Een van de partners, Investous, kwam in opspraak na een aflevering van het televisieprogramma ‘Opgelicht’. Uiteindelijk bleek PSV genoodzaakt om het contract met deze partij te verscheuren. Sindsdien is PSV extra voorzichtig met het onderzoeken en goedkeuren van haar potentiële sponsors. Daarom is er expliciet gekozen voor Anycoin Direct, ‘een bedrijf uit de regio met een vertrouwelijke reputatie’, aldus Frans Janssen. Zo blijft het opletten met wie men als sportorganisatie in zee gaat, maar dat cryptosponsorships hier zijn en de komende jaren steeds meer onderdeel uit gaan maken van het sportlandschap is duidelijk.