Borek veranderde van importeur in een uniek merk dat het buitenleven in volle glorie omarmt: ”Dat ultieme gevoel van genieten en vrijheid: het weerspiegelt zich in onze parasols en buitenmeubelen”. MASTERS ging in gesprek met ceo Frank Bogaers.
Fotografie John van Helvert
Tekst Bart-Jan Brouwer
“Als stuurman op de grote vaart heeft mijn vader vroeger de hele wereld gezien. Toen hij kinderen wilde, zag hij het niet langer zitten om twee maanden op zee en twee weken thuis te zijn. En dus stopte hij. In 1977 richtte hij Borek op, importeur van parasols. Als klein mannetje ging ik weleens met hem mee naar zijn werk. En als we met vakantie naar Italië gingen, stopten we daar altijd eerst bij de fabriek. Dus al vroeg kwam ik in aanraking met parasols. In 1988, op mijn negentiende, ben ik in de zaak gestapt. Eigenlijk wilde ik voetballer worden – ik speelde bij Willem II –, maar mijn vader had me nodig. Ik gaf meteen vol gas, was zes dagen in de week aan het werk en leerde al doende de verschillende facetten binnen het bedrijf. Mijn vader was écht een pionier op het gebied van parasols. Zo was hij de eerste in het land die de houten en vrijhangende parasols importeerde en verkocht aan tuincentra en campingzaken. Naarmate ik langer in het bedrijf zat, ontwikkelde ik een eigen visie: ik wilde van de import af en Borek (een afgeleide van Bogaers & ReKreatie) meer als merk positioneren. Ik ging in gesprek met ontwerpers zoals Marcel Wolterinck, Remy Meijers en Eric Kuster en startte met de productie van meubilair, en ook parasols. Leuk om met zulke jongens aan tafel te zitten. Hun eerste prioriteit is een mooi design, ik lette vooral ook op het comfort – want een stoel kan er prachtig uitzien en toch niet lekker zitten. Zo veranderde Borek van importeur in een uniek merk dat het buitenleven in volle glorie omarmt. Dat ultieme gevoel van genieten en vrijheid: het weerspiegelt zich in onze parasols en buitenmeubelen. Bij de totstandkoming van onze producten zijn meerdere leveranciers betrokken: zo komen de stoffen uit België, het vlechtwerk uit Indonesië en laten we de kussens elders in Nederland maken. Onze policy is om met zo weinig mogelijk leveranciers zo veel mogelijk te doen, zodat je belangrijk voor elkaar bent.”
“Toen ik net begon, waren er nog geen tuinmeubelzaken, alleen tuincentra. Wij hebben ervoor gekozen om met Borek het hoogste segment op te zoeken. Daarnaast zijn we ons gaan toeleggen op de projectenmarkt. Zo leveren wij ook aan hotels en restaurants, waaronder Huis ter Duin, Amstel Hotel en Ron Blaauw. Het leuke daaraan is dat het mes aan twee kanten snijdt. Vijftien jaar geleden hebben we meubels aan Huis ter Duin geleverd. Ondanks de omstandigheden aan de kust – wind en zout – staan die er nog steeds. Dat is goede reclame. Een ander voorbeeld is de samenwerking met Moët Hennessy. Elk jaar kocht verkoopdirecteur Bob Bron honderd parasols in China die hij liet bedrukken en weggaf aan klanten als Catch by Simonis en Bloomingdale. Alleen waren die parasols binnen drie maanden kapot. En dus klopte hij bij mij aan. Nu regelen wij dat voor hem. Onze parasols zijn weliswaar drie keer zo duur, maar onverwoestbaar. Bovendien ontzorgen wij volledig: wij plaatsen de parasols in het voorjaar, halen ze in het najaar weer op en brengen de doeken naar de stomerij. Inmiddels doen we dat al tien jaar. Via zulke projecten kom je ook onder de aandacht van de consument, wat uiteindelijk leidt tot meer vraag bij onze dealers. Borek levert aan winkels, maar heeft ook drie pilotstores. Bogarden (Bogaers Garden) is onze pilotstore in Oisterwijk voor particulieren en stylisten en zit in hetzelfde pand als waar wij onze showroom voor retail hebben. Onze merken worden vertegenwoordigd in het Nidum in Grave, het voormalige Arsenaal van Jan des Bouvrie. En tot slot hebben we 1.200 vierkante meter bij Van der Donk interieur in Gorinchem, ook een familiebedrijf. Daar verkopen ze meubels voor binnen. Ik geloof heel erg in ‘van binnen naar buiten en van buiten naar binnen’. Als mensen hun huis van binnen mooi inrichten, willen ze die lijn naar buiten doortrekken.”
”Wij hebben ervoor gekozen om met Borek het hoogste segment op te zoeken”
“Naast Borek hebben we inmiddels nog twee merken. In 2013 is Max & Luuk opgericht, vernoemd naar die twee jongens van ons. Max is nu 22, Luuk 18. Ik zag dat er behoefte bestond aan een merk dat iets toegankelijker was, dat net iets onder Borek is gepositioneerd. Het is een heel leuk merk geworden, zeer geschikt voor tweede huizen: er zit veel hout en rope in, het geeft een beetje een vakantiegevoel. In 2019 hebben we, samen met Nico Teurling, het derde merk opgericht, YOI Furniture. Yoi betekent ‘goed’ in het Japans. Hiermee zitten we echt in het middensegment. Ik vind het ontzettend leuk om op deze manier een grotere doelgroep te kunnen bedienen, hoewel dit segment ramvol concurrentie zit. Wij doen niet mee aan kortingen, zijn niet op elke hoek van de straat te vinden, maar hebben gekozen voor selectieve, goede dealers. YOI tuinmeubelen zijn ontworpen met als uitgangspunt ‘Inspired by Relaxation’. Comfortabele Europese ontwerpen met een vleugje oosterse mystiek. En weet je wat zo leuk is? Die drie merken zijn ook goed te combineren. Wij hebben de Founders Lounge van Circuit Zandvoort ingericht. In eerste instantie zei directeur Robert van Overdijk: ‘Borek heb ik in mijn tuin staan. Dat is veel te duur voor ons.’ Uiteindelijk hebben we 80 procent YOI geleverd, 15 procent Max & Luuk en 5 procent Borek. Of Max en Luuk het familiebedrijf instappen? Ik vind het vooral belangrijk dat zij eerst zichzelf ontwikkelen. Vervolgens moeten ze het willen en ook kunnen. Ik laat ze vrij in hun keuze.”
“Als trends voor het komende jaar verwachten wij veel ronde vormen. Ovaal, grote gebaren. In een lichtere kleur. Bijvoorbeeld een grote ovalen tafel met een Dekton blad, dat bestaat uit een combinatie van glas, mineralen en kwarts. Krasvast, onderhoudsarm en het verkleurt niet. Wij hebben zo’n terras geleverd aan Noble Kitchen op golfbaan Bernardus in Cromvoirt. Die staat er al vijf jaar en blijft mooi. Wij maken zelf de onderstellen en laten de bladen in Spanje maken. Brons is een kleur in opkomst. Wij vinden bruin altijd mooi, maar op een of andere manier wordt die kleur niet altijd geaccepteerd voor in de tuin. Brons wel. Nog een trend: high dining, eten op 95 cm hoogte. Dat is twintig centimeter hoger dan het normale eetniveau en lager dan barhoogte (110 cm). Het is overgewaaid vanuit Amerika. Bewoners van luxe penthouses daar wilden over de balustrade heen kunnen kijken om van het uitzicht te genieten, vandaar een net iets hogere zitpositie. Ook zien we dat er steeds vaker gecombineerd wordt, het hoeft niet allemaal hetzelfde te zijn. Niet alleen stoelen, maar bijvoorbeeld ook een poef. En verschillende materialen. Tot slot zie je, zoals ik al zei, dat mensen hun meubilair van binnen naar buiten door-ontwikkelen. Een tuin is een verlengstuk van je woonhuis. Waar ik over vijf jaar hoop te staan? Ik ben nu vijfenvijftig. Ik hoop dat het bedrijf over vijf jaar zonder mij kan. Dus mijn taak de komende tijd is om mijzelf misbaar te maken.”
© 2024 MASTERS EXPO. All rights reserved.
