Met Loose Florals helpen Elvira Brouwer en Lennart Heus hun klanten bij het creëren van een duurzame beleving met bloemwerken. Naast de Loose Florals Academy – waar zij zo veel mogelijk bloemisten kennis bijbrengen door middel van de Loose Methode – hoopt het duo met respect voor mens en natuur de wereld een stukje bloemiger te maken. Van bruiloften tot fotoshoots: MASTERS ging in gesprek met Elvira die een aantal recente projecten uitlicht.
Belevingstuin
‘’Voor deze opdracht hebben we gebruikgemaakt van de kleurrijke branding van Hypnose Instituut Nederland, oftewel HIN. Het doel was de gasten mee te nemen in een kleurrijke meditatie die ze weghoudt bij de grijze, grauwe wereld. Bij het bouwen van de tuin hebben we alle overige materialen zo neutraal mogelijk proberen te houden, zodat het bloemwerk nog meer betekenis kreeg. Gasten waren overdonderd door de schoonheid en stonden versteld van de mogelijkheden die je met bloemen kunt creëren. Ik vind het heel belangrijk dat klanten volledig ontzorgd worden. Er mogen geen zorgen zijn over de uitstraling van het event.’’
”Gasten stonden versteld van de mogelijkheden die je met bloemen kunt creëren”
Huwelijksjubileum
‘’Voor een tweejarig jubileum op een thuis locatie in België hebben we gebruikgemaakt van het oorspronkelijke stylingplan van de bruiloft van het bruidspaar. Door de toenmalige coronamaatregelen was deze een stuk kleiner dan gepland met veel minder gasten. De verbinding met de gasten in een intieme ruimte – in dit geval een tent – was een van de eisen van het bruidspaar. Daarnaast was het wenselijk om bloemdecoratie te creëren die niet standaard zou zijn. Daarom hebben we voor de gehele aankleding gebruik gemaakt van hangende bloemwerken in verbindende vormen. Door het hangende bloemwerk maak je de ruimte kleiner en voelt het een stuk intiemer aan, maar zonder het verlies van ruimte. Aan ieder element is gedacht zoals de dinerruimte, de dinertafel, de feestlocatie, de welkomstborden, de wegwijzers en ook de seating plans.’’
Fotoshoot
‘’Voor de presentatie van de home collectie wilde het merk YAYA een grote wand met bloemen. We kozen ervoor om de bloemen in groepen te decoreren zodat het rustiger zou ogen dan bij een gemixte wand van bloemen. Hierdoor kwam het minimalistische ontwerp van de producten beter uit. Als hoofdbloem kozen we voor tuinrozen om een extra luxe feeling te creëren.’’
Branding Shoot
‘’Voor de verpakking van Sweet Rumour hebben we een bloemenkroon gemaakt die de vrouwelijkheid van het model volledig naar voren brengt en daarmee tegelijkertijd ook de uitstraling van het merk bepaalt. Er waren twee uitdagingen; de kleuren van Dutch Masters moesten naar voren komen in de bloemenkroon en de kroon moest gemakkelijk te dragen zijn tijdens de shoot.’’
Bruiloft
‘’Voor deze bruiloft stond verbinding en weelde hoog in het vaandel. We hebben gebruikgemaakt van de volledige ruimte door het gangpad te accentueren met een bloemwerk. Hierdoor werd de locatie optisch langer en kreeg de firstlook op de white carpet de flair die het bruidspaar wenste. Ook zorgde de aankleding ervoor dat alleen het bruidspaar over de white carpet zou lopen; dat scheelt een hele hoop voetstappen op voorhand…’’
Aankleding WE Fashion
‘’WE Fashion had voor de lancering van hun Spring Collection voor het eerst het hoofdkantoor in Utrecht als achtergrond. Het kantoor hebben we aangekleed met bloemwerken die bij de collectie passen.’’
Meer bloemige projecten bewonderen van Loose Florals? Bekijk hier de website.