Duurzaamheid en ethiek staan hoog in het vaandel bij de familie Scheufele van het luxe juwelen- en horlogehuis Chopard. Er wordt al jaren duurzaam geproduceerd en sinds dit jaar werkt het merk alleen nog met 100 procent fairtrade goud.
Tekst: Wendy van Dalen
Redactie: Susan Poeder
Beeld: GASSAN DiamondsDertig jaar geleden besloot het juwelen- en horlogemerk al duurzaam te gaan produceren. Van productie tot eindproduct, Chopard beheert alles zelf. “Ethiek is een zeer belangrijk onderdeel van onze familiefilosofie en het is vanzelfsprekend samen met duurzaamheid ook een kernwaarde voor Chopard”, vertelt Caroline Scheufele, artistiek directeur en mede-president van Chopard.
De weg van duurzame luxe
In 2013 werd The Journey to Sustainable Luxury gelanceerd om duurzame bevoorradingsketens te creëren van het goud en edelstenen. “We produceren nu nog duurzamer, hebben verantwoorde bevoorradingsketens opgezet en verbeteren zo de leefomstandigheden van de gemeenschappen die voor ons werken”, zegt Caroline.
Chopard evalueert voortdurend of het productieproces op verantwoorde wijze wordt uitgevoerd en grijpt in wanneer dat nodig is. Met het oog op duurzaamheid en in het licht van de escalerende Rohingya-crisis in Myanmar, heeft het merk bijvoorbeeld in 2017 besloten om de inkoop van edelstenen uit dat land met onmiddellijke ingang stop te zetten.
Chopard’s goede goud
Het merk gaat nog een stap verder, vanaf 2018 gebruikt Chopard alleen nog 100 procent duurzaam goud in hun juwelen en horloges en is daarmee voorloper in de horloge- en juwelenindustrie. Karl-Friedrich Scheufele, mede-president van Chopard geeft aan trots te zijn dat er alleen nog verantwoord goud wordt gebruikt dat afkomstig is uit kleinschalige, ambachtelijke mijnen. Deze nemen deel aan de Swiss Better Gold Association (SBGA), Fairmined en Fairtrade-regelingen, RJC Chain of Custody, of RJC-gecertificeerde raffinaderijen.Chopard is tevens ’s werelds grootste koper van Fairmined goud. “Het is een belangrijke, maar ook een hoognodige verbintenis als we een verschil willen maken in de levens van mensen die ons bedrijf mogelijk maken”, aldus Karl-Friedrich.
Over het juwelen- en horlogehuis Chopard
In 1860 wordt Chopard opgericht door de 24-jarige Louis-Ulyssee Chopard die fraai gedecoreerde zakhorloges en chronometers maakt. Zestig jaar later neemt zijn zoon Paul-Louis het bedrijf over en in de jaren veertig krijgt Paul-André, kleinzoon van Louis-Ulysse, de leiding. Omdat hij geen kinderen heeft, verkoopt hij het merk in 1963 aan de Duitse Karl en Karin Scheufele, wiens kinderen later de leiding overnemen. Caroline Scheufele staat daarnaast aan het hoofd van de juwelenafdeling en haar broer Karl-Friedrich is verantwoordelijk voor de horlogerie.
Over The Journey to Sustainable Luxury
Chopard produceert al ruim dertig jaar duurzaam en is sinds 2012 een gecertificeerd lid van de Responsible Jewellery Council (RJC). The Journey onderzoekt de belangrijkste gevolgen van goudwinning en edelstenen en verbetert de productieprocessen voor een meer verantwoorde bevoorradingsketen. Ook werkt Chopard met The Journey aan de eerste traceerbare en duurzaam geproduceerde opalen van een familiebedrijf uit Australië en maakt het merk high jewellery items met RJC gecertificeerde diamanten.
youtu.be/liBW_u2tMiU