Een magische terugblik met familiebedrijf Expo Flora

De vakbekwaamheid van het in Harmelen gevestigde Expo Flora strekt zich uit over diverse elementen: van bloemdecoratie en beplanting tot meubilair. Als toonaangevende creatieve partner voor beurzen, evenementen, congressen en festivals, wisten zij ook een extra vleugje sjeu toe te voegen aan MASTERS EXPO – The Magical Edition. Met een video blikt het familiebedrijf graag even terug.

Creating the difference…

Expo Flora heeft haar roots stevig verankerd in de wereld van beurzen, met een aanvankelijke focus op de verhuur van planten en bloemen aan standbouwers die beurzen in heel Europa bedienden. De handel varieerde van bescheiden planten tot complete tuinen, maar de markt veranderde geleidelijk. De opkomst van meer beeldschermen en andere attributen op stands betekende minder ruimte voor groen. Het was Mercedes-Benz die in 2007 met het idee van live cooking op de stand kwam. Dit betekende voor Expo Flora een kans om zichzelf opnieuw uit te vinden. Het bedrijf begon met het maken van meubels in eigen beheer. Eerder ging MASTERS op bezoek bij de directie van het familiebedrijf: Stefan Enthoven en Herman Bos. 

Herman: “Wij werkten hoofdzakelijk met standbouwers die beurzen door heel Europa bedienden. Per stand varieerde de handel van een plantje of bloemstuk tot een complete tuin. Eén stand loonde natuurlijk niet. Dus wat deden wij? De opdrachten die vanuit het buitenland binnenkwamen, brachten wij in één keer naar de verschillende beurzen – vrachtwagens vol. Maar langzaam maar zeker werd de markt in de verhuur van planten en bloemen minder. Dat kwam omdat stands mooier werden: er kwamen meer beeldschermen en andere attributen, waardoor er minder ruimte was voor groen. Een van de klanten uit ons bestand, Mercedes-Benz, benaderde ons in 2007 met het idee van live cooking op de stand. Wij pakten die kans aan om onszelf opnieuw uit te vinden: speciaal voor hun stand hebben we meubels laten maken. Waar de meubelverhuurbedrijven vooral strakke meubels leverden, investeerden wij in loungeachtig meubilair, hipper en sfeervoller – dat was er nog niet. De eerste meubellijnen hebben we, in eigen beheer, in Polen laten maken: we brachten daar wekelijks bloemen en planten naartoe en nu hoefden de opleggers niet leeg naar Harmelen terug te keren.”

Stefan: “In die business zijn we gigantisch gegroeid. We wilden nog luxere spullen en al snel kwamen de meubels niet alleen uit Polen, maar ook uit Italië en Spanje. Het bleef niet bij tafels en stoelen. Ons viel op dat veel stands als afscheiding van die witte wandjes gebruikten. Wij bedachten het Expo Wall-systeem: twee kolommen met een decoratiedoek dat van beneden naar boven kan worden uitgerold. We stelden een assortiment met uniforme doeken samen, maar gaven de klant ook de optie voor een custom-made oplossing met bijvoorbeeld het eigen logo erop. Zo werd de inrichting van beurzen en stands steeds mooier en werden de klanten ervan bewust dat Expo Flora daarin het verschil maakt. Niet voor niets luidt ons motto ‘creating the difference’.”