Volgende week gaan in Milaan en Cortina d’Ampezzo de Olympische Winterspelen van start. Nog voordat het mondiale sportevenement losbarst, werpt MASTERS haar blik op een ander klassement: dat van de cijfers. Dit zijn de vijf duurste Olympische Spelen aller tijden.
Top 5 hoogste verdieners bij de Winterspelen 2026
Eileen Gu – Freestyle skiën (China/VS)
Met afstand de commerciële koningin van de Spelen. Gu combineert sportieve dominantie met een uitzonderlijke aantrekkingskracht voor internationale merken als Red Bull, Porsche, IWC Schaffhausen en TCL Electronics. Daarnaast is Gu in het verleden het gezicht geweest van grote namen, zoals Louis Vuitton enTiffany & Co.
Grote sponsorcontracten zorgen voor een geschat jaarinkomen van ruim 20 miljoen dollar, vele malen hoger dan het olympisch prijzengeld. Tijdens deze Winterspelen wist Gu al zilver te veroveren. Sportexperts verwachten dat het daar niet bij blijft en achten de kans reëel dat zij, net als in 2022, opnieuw olympisch goud kan toevoegen aan haar sportprestaties.
Dit bericht op Instagram bekijken
Mikaela Shiffrin – Alpineskiën (VS)
Een vaste favoriet binnen de internationale wintersport is Shiffrin. Ze bouwde naast haar indrukwekkende sportprestaties een sterk financieel profiel op, met internationale sponsors als Adidas, Barilla, Land Rover en Longines, aangevuld met mediaprojecten die haar inkomsten structureel in de miljoenen brengen. Haar totale vermogen wordt geschat op ongeveer 8 miljoen dollar.
Sportief bleef het olympisch podium haar dit jaar net buiten bereik, ze grijpt net als vier jaar geleden weer naast een medaille op de Winterspelen.
Dit bericht op Instagram bekijken
Lindsey Vonn – Alpineskiën (VS)
Sinds 2019 is zij gestopt als professioneel alpineskiër, maar jarenlang gold zij als de top van de commerciële wintersport. De 41-jarige Vonn nam dat jaar afscheid van de skisport, maakte later een opvallende comeback en droomde van een nieuwe olympische medaille. Die droom kreeg een flinke knauw toen de Amerikaanse een week voor de start van de Spelen bij een val in Crans-Montana de kruisband van haar linkerknie scheurde. Toch ging ze zondag van start in de afdaling, maar na nog geen dertien seconden kwam ze opnieuw zwaar ten val.
Naast haar sportieve prestaties heeft Vonn een bijzondere internationale aantrekkingskracht. Ze werkte samen met merken als Under Armour, Red Bull, Rolex en Oakley. Ook buiten de piste wist zij haar naam te verbinden aan mediaoptredens, boeken en zakelijke projecten, waarop de huidige generatie atleten nog altijd voortbouwt. Haar vermogen wordt doorgaans geschat op ongeveer 15 miljoen dollar.
Dit bericht op Instagram bekijken
4. Auston Matthews – IJshockey (VS)
Als enige man in dit rijtje, maar wereldster in de National Hockey League behoort Matthews tijdens de Winterspelen van 2026 tot de financiële top. Zijn inkomsten komen grotendeels voort uit commerciële deals en langdurige contracten buiten het olympische podium, met merken als Jordan Brand en CCM Hockey. Zijn vermogen ligt tussen de 30 en 40 miljoen dollar.
Sportief ligt de lat hoog: Team USA jaagt onder zijn leiding op de eerste olympische gouden medaille sinds het legendarische ‘Miracle on Ice’ van 1980.
5. Jutta Leerdam – Schaatsen (NL)
Nederland heeft in Milaan een bijzondere blikvanger. Jutta Leerdam veroverde afgelopen maandag olympisch goud op de 1000 meter en bevestigde daarmee haar status als één van de meest zichtbare Internationale atleten van deze Spelen. Met circa 5,7 miljoen volgers op Instagram beschikt Leerdam over een bereik dat voor een winteratleet uitzonderlijk is, en is ze voor merken onweerstaanbaar.
De afgelopen jaren kreeg ze wereldwijd nog meer aanzien na de ze haar relatie met Jake Paul bekend maakte, wat haar wereldwijde sportcelebrity maakt. Jutta haar vermogen wordt geschat op ruim 5 miljoen dollar.
Dit bericht op Instagram bekijken