PARTICIPATION REQUEST '26
MASTERS STORIES

Samenwerkingen rond Chinees Nieuwjaar 2026: het jaar van het Vuur-Paard

Op 17 februari 2026 luidt het Chinese Nieuwjaar het Jaar van het Paard in, meer specifiek het Jaar van het Vuur-Paard. Binnen de Chinese astrologie staat deze combinatie symbool voor vrijheid, snelheid, lef en radicale beweging. Een jaar waarin stilstand geen optie is en keuzes zichtbaar moeten worden gemaakt. Merken laten zich hier graag door inspireren. MASTERS zet bijzondere campagnes van merken op een rij.

Voor internationale luxehuizen vormt dit maanjaar opnieuw een strategisch moment. Niet als traditie, maar als cultureel kader waarin merkidentiteit, design en storytelling samenkomen. Het Jaar van het Vuur-Paard vraagt om energie, richting en durf, waarden die zich zeer passend lenen voor krachtige campagnes en creaties van merken.

Burberry

Bij Burberry sluit het Paard perfect aan op het bestaande merk-DNA. Het Britse modehuis grijpt terug op zijn equestrian roots en vertaalt het astrologische symbool naar een campagne waarin beweging, gemeenschap en vooruitgang centraal staan. Geen nieuwe positionering, maar een versterking van hun merkidentiteit.

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door IWANTNOISE (@iwantnoise)

Dior

Dior blijft ook in 2026 een vaste speler binnen de culturele kalender van Chinees Nieuwjaar, jaarlijks lanceren zij in dit kader een campagne. Het huis benadert het Jaar van het Paard met couture-achtige capsule items en high jewellery, waarin elegantie en vakmanschap leidend zijn. Het Paard fungeert hier niet als illustratie, maar als abstract symbool van kracht, maar onmiskenbaar Dior.

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door Tempus Magazine (@tempusmagazine)

Hennessy

Het iconische cognachuis Hennessy brengt voor Chinees Nieuwjaar 2026 een gelimiteerde ontworpen fles uit. Het paardensymbool is geïntegreerd in het design en transformeert de fles tot een verzamelobject. Door samen te werken met kunstenaars en designers verheft Hennessy het Jaar van het Paard tot meer dan een feestelijk moment, het wordt een expressie van cultuur luxe.

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door Hennessy (@hennessy)

Longchamp

Longchamp vertaalt het Jaar van het Paard naar een collectie die draait om lichtheid en vooruitgang. Het iconische paardenembleem krijgt een centrale rol, klassieke ontwerpen keren terug in vernieuwde materialen, met rijke roodtinten en gouden accenten als verwijzing naar geluk en een nieuw begin.

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door Away In Style Hong Kong (@awayinstyle)

Omotenashi: het Japanse geheim achter eventlocatie Hotel Okura Amsterdam
Sommige eventlocaties imponeren met grootte. Andere met service. Hotel Okura Amsterdam weet die twee al decennialang opvallend goed te combineren. Het hotel in Amsterdam-Zuid is daardoor uitgegroeid tot een vaste plek voor internationale bijeenkomsten, van discrete board meetings tot grote zakelijke events.
Kunst met impact: zeven werken die je blik op de wereld veranderen
Kunst hoeft allang niet meer netjes aan de muur te hangen om indruk te maken. Sterker nog, sommige werken trekken je midden een ongemakkelijke werkelijkheid in. Deze kunstenaars laten zien hoe klimaatverandering, oorlog, consumptie en de jacht op winst hun weg vinden naar indrukwekkende installaties, fotografie en sculpturen die nog lang blijven nazinderen.

Meer

Omotenashi: het Japanse geheim achter eventlocatie Hotel Okura Amsterdam
Sommige eventlocaties imponeren met grootte. Andere met service. Hotel Okura Amsterdam weet die twee al decennialang opvallend goed te combineren. Het hotel in Amsterdam-Zuid is daardoor uitgegroeid tot een vaste plek voor internationale bijeenkomsten, van discrete board meetings tot grote zakelijke events.
Kunst met impact: zeven werken die je blik op de wereld veranderen
Kunst hoeft allang niet meer netjes aan de muur te hangen om indruk te maken. Sterker nog, sommige werken trekken je midden een ongemakkelijke werkelijkheid in. Deze kunstenaars laten zien hoe klimaatverandering, oorlog, consumptie en de jacht op winst hun weg vinden naar indrukwekkende installaties, fotografie en sculpturen die nog lang blijven nazinderen.
Het succes van L’OYÉ: van één product naar collectie van 600 kleuren
Wie denkt dat je in de beauty-industrie alleen kunt groeien met diepe zakken en grote namen, heeft nog niet kennisgemaakt met L’OYÉ. Geen investeerders, geen overdaad aan retailpartners, maar wel een collectie die inmiddels richting de 600 kleuren gaat. MASTERS sprak met oprichter Michelle Kolmsberg.
Travel Legends over wat de nieuwe reiziger wil: “Tijd is het meest schaarse goed geworden”
Twee weken op hetzelfde strand liggen? Daar is de tijd tegenwoordig te kostbaar voor. “Reizen is definitief verschoven van status naar inhoud.” MASTERS sprak met exposant Travel Legends. Eigenaar Rob van Helvoort vertelt wat er speelt in high-end reizen en geeft alvast een voorproefje van wat bezoekers van hen kunnen verwachten tijdens MASTERS SUMMER EXPO.
Inspiratie nodig? Zo geef je Moederdag dit jaar een gouden randje
Zondag 10 mei 2026 is het Moederdag: dé dag om het moederschap te eren en jouw moeder even extra in de watten te leggen. Een ontbijt op bed doet het altijd goed, maar wie dit jaar écht wil verrassen, kijkt verder dan de klassiekers. GASSAN stelde een selectie samen waarmee je moeiteloos indruk maakt.
Mario Ridder, Azurite: De jacht op de sterren is geopend
Met Azurite jaagt Mario Ridder doelbewust op de top. In het Huis van Delft bouwt hij aan zijn meest persoonlijke restaurant ooit: klein, compromisloos en volledig in dienst van de keuken. Geen nostalgie, maar honger naar perfectie, consistentie en erkenning. Azurite is zijn terugkeer naar het hoogste niveau, met één heldere ambitie: twee Michelinsterren.
PARTICIPATION REQUEST