Een loopband in de hoek naast de wasmachine? Dat volstaat anno 2026 niet meer. De fitnessruimte ontwikkelt zich razendsnel tot een plek waar design en technologie samenkomen. In aanloop naar MASTERS SUMMER EXPO spreekt MASTERS met exposant Technogym. Ed Kruythof, Retail & Home Business Director BeNeLux, gaat in op de grootste veranderingen in fitness en wat dat betekent voor hoe we trainen en leven. “Fitness is niet langer een activiteit, maar een integraal onderdeel van hoe mensen wonen en leven.”
Als je naar de komende periode kijkt: wat zijn de drie meest zichtbare trends binnen de wereld van fitness, wellness en high-end training?
“Wat we duidelijk zien, is dat wellness steeds meer een lifestyle wordt. Fitness is niet langer een losse activiteit, maar een integraal onderdeel van hoe mensen wonen en leven. In het high-end segment wordt wellness volledig geïntegreerd in woningen, hospitality en dagelijkse routines. Bij Technogym brengen we training, herstel en lifestyle samen in één ecosysteem.
Daarnaast worden design en beleving net zo belangrijk als performance. Apparatuur moet niet alleen functioneel zijn, maar ook esthetisch onderdeel worden van het interieur. Met de Sand Stone collectie laten we zien hoe design, materialen en beleving samenkomen in een warme, natuurlijke omgeving die uitnodigt om te bewegen.
Tot slot zien we een sterke ontwikkeling richting hyperpersonalisatie door technologie en AI. Klanten verwachten maatwerk, van trainingsprogramma’s tot data-driven coaching. Technologie maakt het mogelijk om een volledig gepersonaliseerde wellness journey te creëren, afgestemd op lichaam, doelen en lifestyle.”
Verandert het gedrag van jullie klanten richting de zomer?
“Ja, absoluut, maar het gaat dieper dan alleen ‘summer ready’. Korte termijndoelen, zoals zichtbaar resultaat, blijven belangrijk richting de zomer. Tegelijkertijd groeit de focus op duurzame gezondheid.
Wat opvalt, is dat klanten steeds vaker kiezen voor flexibiliteit. Ze willen trainen waar en wanneer ze willen, binnen, buiten en ook op vakantie. De home gym is daarbij geëvolueerd van een functionele ruimte naar een premium wellness environment, volledig in lijn met hun lifestyle.”
Waar merk je dat klanten op dit moment het meest naar op zoek zijn?
“We zien dat de vraag verschuift van losse producten naar totaaloplossingen. Klanten zoeken apparatuur die onderdeel wordt van hun interieur, met veel aandacht voor design. Daarnaast groeit de behoefte aan personalisatie, met programma’s, data en coaching die zijn afgestemd op de gebruiker.
Ook zien we een duidelijke vraag naar complete oplossingen, waarin training en recovery samenkomen. Met de Sand Stone collectie spelen we hierop in. Het is een concept waarin design, technologie en welzijn één geheel vormen, geschikt voor zowel thuis als high-end hospitality.”
Wat kan deze zomer echt niet meer binnen fitness en lifestyle, en wat juist wél?
“Wat niet meer kan, is puur denken in hardware. Alleen apparaten zonder visie passen niet meer bij hoe mensen vandaag naar wellness kijken. Ook one-size-fits-all training en esthetisch storende fitnessruimtes sluiten niet meer aan. Wat juist wel belangrijk wordt, is een holistische benadering van wellness, waarin beweging, voeding en mentale gezondheid samenkomen.
Daarnaast moet alles naadloos geïntegreerd zijn in je leefomgeving. De ervaring wordt belangrijker dan de inspanning. Trainen moet iets zijn waar je naar uitkijkt. Wellness wordt daarmee steeds meer een emotionele en zintuiglijke ervaring, in plaats van alleen een fysieke inspanning.”
”Fitness is niet langer een activiteit, maar een integraal onderdeel van hoe mensen wonen en leven”
Wat betekent Brabant voor jou?
“Brabant staat voor mij voor gastvrijheid, ondernemerschap en bourgondisch leven. Het is precies die balans tussen genieten en gezondheid waar wellness om draait. Het is een regio waar lifestyle en kwaliteit van leven centraal staan en waar de stap naar luxury wellness living heel natuurlijk voelt.”
Waar kijk jij persoonlijk het meest naar uit deze zomer?
“De zomer is voor mij het moment waarop alles samenkomt. Bewegen in de buitenlucht en tijd doorbrengen met familie en vrienden. Daarnaast kijk ik ernaar uit om te zien hoe onze klanten hun eigen wellness spaces echt gaan gebruiken. Niet als gym, maar als onderdeel van hun dagelijks leven.”
”Met de Sand Stone collectie laten we zien hoe design, natuur en technologie samenkomen”
Wat hoop je dat bezoekers van MASTERS SUMMER EXPO bij jullie komen ontdekken of ervaren?
“Ik hoop dat bezoekers vooral een nieuw perspectief op wellness ervaren. Niet: ‘dit is een fitnessapparaat’, maar: ‘dit is hoe ik wil leven’. Met de Sand Stone collectie laten we zien hoe design, natuur en technologie samenkomen en hoe wellness een integraal onderdeel wordt van luxury living. Het moet voelen als een plek waar je wilt zijn, niet waar je moet trainen. Dat is voor ons de essentie van Healthness: een levensstijl waarin gezondheid, design en beleving volledig samenkomen.”
MASTERS SUMMER EXPO
MASTERS SUMMER EXPO is de zomerse zus van MASTERS EXPO. In juni verandert The Duke Business Club in Nistelrode in een exclusief zomerparadijs. Midden in het weelderige Brabantse landschap komen vier dagen lang golf, gastronomie en good times samen. Binnen in het stijlvolle clubhuis én buiten op de zonovergoten terrassen, terreinen en de prachtige golfbaan ontstaat een unieke sfeer van ontspanning en inspiratie. Een omgeving waar ondernemerschap en Brabantse gezelligheid moeiteloos samengaat met sport, waar mooie ontmoetingen ontstaan aan tafel, in de suites, lounges, aan de bar, op de green en bij het glas. Waar je niet alleen komt om te netwerken, maar om te beleven. By invitation only.