PARTICIPATION REQUEST '26
MASTERS STORIES

Duurste avond op televisie: wat kost dertig seconden Super Bowl-aandacht?

Hoeveel je moet neerleggen om dertig seconden aandacht te kopen tijdens de Super Bowl? Reken op een bedrag dat inmiddels richting de miljoenen per halve minuut loopt. Geen ander televisie-evenement ter wereld kent advertentietarieven van deze orde, waarmee de Super Bowl zich al jaren de duurste avond op televisie mag noemen.

Een reclamespot van dertig seconden tijdens de Super Bowl kost inmiddels ongeveer 7 miljoen dollar. Dat bedrag is bevestigd door onder meer The Wall Street Journal, CNBC en Bloomberg voor de edities van 2024 en 2025. Daarmee betaalt een adverteerder grofweg 230.000 dollar per seconde zendtijd. Ter vergelijking: tijdens de Oscars ligt dat bedrag rond de 2 miljoen per halve minuut. Goedkoop is anders…

Dertig seconden roem

Dat bedrag betreft alleen de zendtijd. Wie daadwerkelijk indruk wil maken, moet dieper in de buidel tasten. Uit analyses van Variety en The Hollywood Reporter blijkt dat de productiekosten van Super Bowl-commercials vaak liggen tussen de 2 en 5 miljoen dollar. Voeg daar beroemdheden, internationale doorvertaling en uitgebreide socialcampagnes aan toe, en de totale investering loopt moeiteloos op tot 10 à 15 miljoen dollar voor één enkel moment op het scherm.

Waarom bedrijven dit doen, heeft weinig te maken met creativiteit en alles met bereik. Volgens Nielsen keken in 2024 ruim 123 miljoen mensen naar de Super Bowl, een nieuw kijkcijferrecord. Dat zijn niet alleen sportfans, maar ook kijkers die speciaal blijven hangen voor de commercials. Ironisch genoeg is de reclame hier geen onderbreking, maar een vast onderdeel van de programmering geworden.

Historisch gezien is die prijsontwikkeling opmerkelijk: tijdens de eerste Super Bowl in 1967 kostte een spot van dertig seconden 37.500 dollar. Gecorrigeerd voor inflatie zou dat vandaag iets meer dan 300.000 dollar zijn. 

Gratis optreden?

Ook de halftime show wordt vaak als ‘gratis’ gepresenteerd. Artiesten krijgen inderdaad geen gage, maar Bloomberg en Billboard laten zien waarom dat geen liefdadigheid is. Na Rihanna’s halftime show in 2023 stegen haar streams met meer dan 600 procent.

De gaststad doet intussen graag mee in het optimisme. Lokale overheden spreken geregeld over economische impulsen van 300 tot 500 miljoen dollar. Tegelijk plaatsen universiteiten en onafhankelijke onderzoekers daar al jaren kanttekeningen bij. De kosten voor beveiliging, infrastructuur en tijdelijke voorzieningen zijn hoog, terwijl de structurele opbrengsten vaak beperkt blijken.

Zien waar al dat geld naartoe gaat? Je kunt de Super Bowl in Nederland live bekijken via onder andere ESPN. 

Zo zochten musicalactrice April Darby & Alessandro hun trouwringen uit
Het is een symbool voor een leven lang samen: de trouwring. Het uitzoeken daarvan gaat vaak niet over een nacht ijs. Voor zangeres en musicalactrice April Darby en haar man Alessandro begon die reis niet in de vitrine, maar achter de schermen bij GASSAN. Zo zag dit proces eruit.
Pieter van den Hoogeband: ‘altijd op zoek naar inspiratie’
Hij geldt als één van de grootste zwemmers aller tijden. Een wereldburger, maar tegelijk sterk verbonden met Brabant, waar hij zijn liefde voor innovatie en samenwerking kwijt kan. Intussen blijft Pieter van den Hoogenband op zoek naar inspiratie. Niet alleen om zelf te pieken, maar vooral om anderen dat te laten doen. Jaap de Groot in gesprek met een nog altijd gedreven idealist.

Meer

Zo zochten musicalactrice April Darby & Alessandro hun trouwringen uit
Het is een symbool voor een leven lang samen: de trouwring. Het uitzoeken daarvan gaat vaak niet over een nacht ijs. Voor zangeres en musicalactrice April Darby en haar man Alessandro begon die reis niet in de vitrine, maar achter de schermen bij GASSAN. Zo zag dit proces eruit.
Pieter van den Hoogeband: ‘altijd op zoek naar inspiratie’
Hij geldt als één van de grootste zwemmers aller tijden. Een wereldburger, maar tegelijk sterk verbonden met Brabant, waar hij zijn liefde voor innovatie en samenwerking kwijt kan. Intussen blijft Pieter van den Hoogenband op zoek naar inspiratie. Niet alleen om zelf te pieken, maar vooral om anderen dat te laten doen. Jaap de Groot in gesprek met een nog altijd gedreven idealist.
6x zomerse ontsnappingen in de natuur
Zomer hoeft niet altijd te ruiken naar zonnebrand en drukke boulevards. Soms klinkt het als ritselende dennen, kabbelend bergwater of een zachte bries langs een kasteeltuin. Van boomhutten hoog tussen het groen tot verstilde retreats waar je agenda vanzelf smelt in de zon: deze adressen laten zien hoe heerlijk luxe kan zijn wanneer de natuur de hoofdrol opeist.
Van woestijnnachten tot poolstilte: vijf onvergetelijke avonturen
Van slapen onder een fonkelende sterrenhemel in de Sahara tot zweven boven de roodgloeiende duinen van Namibië: sommige reizen zijn veel meer dan een vakantie. Het zijn ervaringen die je blik op de wereld veranderen en nog jaren blijven nazinderen. Voor wie verlangt naar stilte, avontuur en landschappen die rechtstreeks uit een droom lijken te komen, heeft MASTERS vijf bijzondere escapades verzameld.
Ostreum Group brengt verfijnde oyster & caviar experience naar MASTERS SUMMER EXPO
Tijdens MASTERS SUMMER EXPO draaide het op hole 8 niet alleen om een strakke swing. Golfers werden er ondergedompeld in een exclusieve oyster & caviar experience van Ostreum Group, compleet met vers geopende oesters, premium kaviaar en een opvallende Oyster Gin Shot. Achter dit verfijnde concept staan twee jonge ondernemers met een opvallend grote ambitie: van Zeeuwse roots naar een internationale hospitalitybeleving die in elke wereldstad thuis is.
De zomer is officieel begonnen: dit zijn 5 plekken om hem te vieren
De zomer is officieel ingeluid. En hoewel veel Nederlanders dromen van Saint-Tropez, Mykonos of Ibiza, hoef je voor een stijlvolle zomerdag helemaal niet het vliegtuig te pakken. Van exclusieve rooftops in Amsterdam tot beachclubs met een Zuid-Franse uitstraling: dit zijn de plekken waar je deze zomer het liefst neerstrijkt.
PARTICIPATION REQUEST